第一，同一商標(biāo)
意思是兩個(gè)商標(biāo)在文字和圖形上是一致的。一般包括以下情況:名稱相同的文字商標(biāo)；圖形相同的圖形商標(biāo)；名稱和圖形相同的組合商標(biāo)。同樣的商標(biāo)不能理解為兩個(gè)商標(biāo)的文字，圖形完全一致，沒有細(xì)微的區(qū)別。如果兩個(gè)商標(biāo)的文字在文字的密度、字體的大小、寫作方法和排列順序上有一些差異，那么它們?nèi)匀粦?yīng)該被視為相同的商標(biāo)。比如“三五”“555”；“多美”“多美”；“江漢”“漢江”；“音樂”(LESHENG)”“樂聲(YUESHENG)"等等都是同一個(gè)商標(biāo)。此外，將中文名稱與羅馬拼音并寫的商標(biāo)改為只使用中文名稱的商標(biāo)，也應(yīng)視為同一商標(biāo)。
值得注意的是，對于商標(biāo)是否相同，不應(yīng)該過寬。假如把“天民”、“大民”、“天橋”、“天椒”等類似商標(biāo)解釋為同一商標(biāo)，在實(shí)際工作中就會(huì)出現(xiàn)許多難以解決的問題。由于判斷商標(biāo)是否相同，對判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)所有人是否正當(dāng)使用其注冊商標(biāo)，對商標(biāo)注冊的審查、爭議判斷、商標(biāo)續(xù)展注冊、變更注冊等都會(huì)產(chǎn)生重大影響。例如，如果有人以商標(biāo)所有人不使用其注冊商標(biāo)為由要求撤銷該商標(biāo)注冊，那么注冊是否應(yīng)該撤銷，有時(shí)直接依賴于判斷該商標(biāo)所有人實(shí)際使用的商標(biāo)是否與注冊商標(biāo)相同。若實(shí)際使用的商標(biāo)只是在書寫間隔、顏色、字體等方面做了一些細(xì)節(jié)的改變，則應(yīng)視其為與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，不得撤銷其商標(biāo)注冊。否則，如果商標(biāo)所有者對注冊商標(biāo)圖案發(fā)生了很大的變化，實(shí)際使用的商標(biāo)和注冊商標(biāo)的外觀完全不同，或者雖然相似，但兩者已經(jīng)形成了實(shí)質(zhì)性的差異，在這種情況下，應(yīng)該做出銷售商標(biāo)注冊的決定。
第二，近似商標(biāo)
近似商標(biāo)是指兩個(gè)商標(biāo)在文字、圖形或語義、發(fā)音等方面相似，容易混淆普通消費(fèi)者。商標(biāo)相似性包括外觀相似性、發(fā)音相似性和含義相似性。
外觀相似是指兩個(gè)商標(biāo)的名稱和圖形在外觀上相互混淆，難以區(qū)分。比如“鳳凰”和“金風(fēng)”都是鳳凰鳥，“金風(fēng)”二字用繁體字寫，整體結(jié)構(gòu)與“鳳凰”基本相同，即外觀相似。再比如，“飛躍”和“前進(jìn)”都是以奔馬圖為圖形；“光明”和“火炬”用火炬作為商標(biāo)圖形；由“皇妹”、“天秦”、“天泰”、“娃哈哈”、“娃娃哈”組成的文字商標(biāo)在外觀上極為相似，在相同或相似的商品上使用容易引起消費(fèi)者的誤解。
發(fā)音相似是指商標(biāo)的發(fā)音難以區(qū)分，即兩個(gè)商標(biāo)文字的發(fā)音或各自圖形名稱相似，容易混淆。漢語中有許多相似的音符和相似的音符。雖然有些商標(biāo)在外觀和意義上相差甚遠(yuǎn)，但它們的發(fā)音可能非常相似甚至完全相同。比如“美迪”和“美迪”；“洪山”和“紅山”；“紅果”和“紅果”；“富土”、“富仕”等等。
意思近似是指兩個(gè)商標(biāo)的文字，圖形的意思近似。比如“紅花”和“大紅花”；“鉆石”和“寶石”；“雙喜”和“雙喜”；“象”牌、“大象”牌等。，構(gòu)成相似的含義。
在外觀、發(fā)音、意思三種相似性中，只要符合其中任何一種，原則上兩個(gè)商標(biāo)都是相似的。但如果發(fā)音相似，意思明顯不同，有時(shí)會(huì)被判定為不相似，這取決于商標(biāo)所屬商品和商品的流通范圍、交易習(xí)慣等因素。比如兩家遠(yuǎn)離商標(biāo)的飲料生產(chǎn)企業(yè)，用“林?！焙汀芭R?！鄙虡?biāo)在冰棍上申請注冊，那么兩個(gè)商標(biāo)的注冊申請可能會(huì)同時(shí)獲得批準(zhǔn)，因?yàn)楸骱捅髁軐儆诋a(chǎn)地銷售的商品，銷售范圍只受地域限制，兩個(gè)相距較遠(yuǎn)的企業(yè)即使使使用了商標(biāo)，也可以不同的方式進(jìn)行使用。
對于外觀、發(fā)音、意思三種類似的商標(biāo)形式，在具體把握的時(shí)候，要根據(jù)商品銷售渠道、交易習(xí)慣等方面的差異來區(qū)分。例如，對于柜臺(tái)銷售的藥品，客戶通常會(huì)詢問商標(biāo)購買。因此，我們應(yīng)該嚴(yán)格掌握這類商品上的商標(biāo)發(fā)音的相似性，以防止在類似商品上注冊發(fā)音相似的商標(biāo)。對于超級(jí)商場和自助商場銷售的一些食品、飲料等。，消費(fèi)者通常根據(jù)商標(biāo)的外觀來購買商品或區(qū)分商品，這時(shí)他們可以相對寬松地掌握發(fā)音的相似性。
由于沒有普遍適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，無法通過模擬實(shí)驗(yàn)獲得所需的結(jié)果，判斷商標(biāo)相似性是極其復(fù)雜的。但商標(biāo)是否相似，是判斷商標(biāo)是否侵權(quán)，商標(biāo)是否可以注冊的重要依據(jù)。判斷結(jié)果的差異將對商標(biāo)所有者、消費(fèi)者和其他商標(biāo)利益相關(guān)者產(chǎn)生重大影響。在審查實(shí)踐中，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)必須根據(jù)實(shí)際情況嚴(yán)格查詢，寧愿誤殺，也不愿放過。